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CBD Fair 观察|3月展会扎堆来袭!中国建博会(上海)缘何“风景这边更好!”

发布日期: 2019-06-12 16:52    作者: 王强    浏览数: 86

观察行业现状,把握行业趋势,拓展新兴市场,展会早已成为推动家居建材行业发展不可缺少的组成部分。年后3月,家居建材行业即将进入一个新的展会季节。众多展会扎堆,令人眼花缭乱,究竟是家居建材行业繁荣的必然结果,还是不为人知的乱象呢?

不得不说,当前家居展会面临一系列挑战。首先是展会数量繁多、同质化严重,参展商对参加展会的形式、效用和意愿呈逐渐下降趋势;其次,参展过程涉及供应链过多、信息碎片化且不对称,供需双方不能进行有效地筛选和匹配等问题;另外,由于时间、空间和距离的限制,参展商耗费大量人力、物力和财力却难以达到有效的宣传和经济效益。可以说家居展会正面临严峻的挑战,转型升级迫在眉睫。

但是客观来说,3月份展会扎堆在供需关系上仍然存在必然性。一年之计在于春,3月是每个从业者都想抓住的希望。从目前的形势看来,在互联网极为发达的今天,线下的大展会依然是值得考虑的招商、产品销售渠道。而在诸展争霸的今天,中国建博会声势越来越大,成为中国家居建材行业更具价值的展览品牌,可谓“风景这边更好!”

事实上,受经济大环境不明朗等多种因素影响,近年来国内外不少展览规模纷纷“缩水”。展览效果更是见仁见智,而中国建博会却持续“逆势”增长。自创办以来,中国建博会(上海)每届均吸引国内外的300多家优秀品牌参展,2018年3月到会观众更是突破6万人次。经过4年的培育,中国建博会(上海)品质和影响力逐届稳步提升,企业参展积极性高,展会的全国性影响力显现,“全屋高端定制平台”的定位已得到行业和企业的普遍认可。

据悉,本届中国建博会(上海)”将于2019年3月26日-3月28日,在上海虹桥·国家会展中心举办。此次展览面积超过17万平方米,将聚集超过600家全国优秀企业及海外品牌。汇集了全国定制家居、智能家居、整体厨房、门窗、木门及整木家装、集成吊顶·顶墙集成、高端进口产品、生活家电、家居设计产品、机械及材料配件、软装定制、墙体装饰、建筑装饰五金等领域的高端品牌,涵盖建筑装饰行业“全产业链”,可谓声势浩大。

在整个家居市场普遍不景气的情况下,主办方论会展规模还有用吗?目前的行业展会太多、太杂,会展竞争更是到了彻底白热化的境地,拼档期、比规模、展商、展品类同,服务抄袭、瞎折腾等来力压竞争对手,也让参展商以及观众苦不堪言。所以如果是简单的拼规模、摊大饼的玩法,自然是不可取的。毕竟,展会效果并不是靠规模说了算的,会展应从求规模转变为求实效。

而这方面,中国建博会(上海)无疑具有得天独厚的优势。主办单位之一——中国对外贸易广州展览总公司(以下简称:中贸展)同时拥有中国建博会和中国家博会这两个首屈一指的旗舰展会。拥有“两城四展”联动的平台优势,各项目之间能有效实现展商、观众、媒体、宣传、数据库、服务等多项资源的共享。以资源共享寻求突围之道自然不在话下。

此次预计到展会参观的经销商和设计师等专业观众数量预计将突破10万人,汇集了全国优秀经销商,设计师,地产大佬等等。对于参展企业来说,在招商、高端设计师渠道开拓,工程订单方面将具备极高的商业价值。此外,主办方还联合行业协会、媒体、设计机构等精心组织超过40场会议论坛,无疑能很好的帮助企业拓宽经营思路。

随着科技的发达,社会的进步,而展会的效率却没能同步提高,一直是需要解决的难题。要解决效率问题,不但在于规模与资源的优势,还要深度关注企业的刚需,做模式创新。

从这次中国建博会(上海)来看,主办方审时度势,对于办展的思路及时进行调整,并将改变以往会展模式,创新推出了“展·店联盟”的办展模式,力图将展览效果做到极致。

搭建“展·店联盟”平台并不容易,不但需要展会的硬件平台,更要求展会的参与者品牌厂商以及经销商加入进来。得益于去年3月,中国对外贸易广州展览总公司与红星美凯龙达成重要战略合作,因此在推动“展·店联盟”模式过程中可谓是事半功倍。双方将共同把中国建博会(上海)升级打造成“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的国际盛会,“展·店联盟”办展模式也正式在大家居建装行业引爆。

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